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文/圖 羊城晚報全媒體記者 黃包裝設計婷 實習生 列綺童
策展進進下半年，電影市場有兩年夜動向引發關注。一是《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）密鑰在6月30日到期，這部全球票房最高的動畫電影正式告別院線；二是在隨后的暑期檔中包裝盒，國產動畫電影的新勢力票房不斷攀升，讓《哪吒2》點燃的國漫熱潮得以延續。
在暑期檔新片中，殺出了一匹“黑馬”。截至8月25日，動畫電影《浪浪經典大圖山小魔鬼》上映24天，總票房已接近13億元，創下中國影史二維動畫電影票房紀錄，也沖進中國動畫電影票房榜前十，爆款潛力初顯。走出影院，各種IP衍生品“賣爆”，系列玩偶已售3萬多件，訂單已排到30天后。
這一火爆現象也表白，在后哪吒時代，國產動畫電影開幕活動正摸索出新的爆款養成路徑。短期，憑借全齡向敘事與工業級制作樹立口碑，將IP價值從票房延長至衍生品、實景娛樂等全產業鏈；長期，依托題材延展與世界觀拓展持續投進，構成長線的IP價值。
內容實現全年齡段“破圈”
《浪浪山小魔鬼》脫胎于2廣告設計023年爆款動畫奇藝果影像短片集《中國奇譚》第一話《小魔鬼的炎天》，在該短片上線的兩年后，原班主創團隊將這個故事搬上年場地佈置夜銀幕，本年8月2日上映，首日票房達7000萬元，此后更是一路攀升成為暑期檔的“黑馬”。
在《哪吒2》創下票房奇跡后，打破低幼標簽已成為國產動畫電影的廣泛共識。這類電影題材往往取材于古典文學和神話故事，又貼近當代場地佈置生涯敘事，實現全年齡段互動裝置“破圈”。《浪浪山小魔鬼》也遵守同樣思緒，影片監制陳廖宇曾表現：“我們看任何以事，實際上都是在對比本身，能讓人們在感情上產生共鳴和共振，才是真正的‘當代性’。”
近日，羊城晚報全媒體記者走訪廣州市河漢區一電影院發現，影院將當周天天14:20作為《浪浪山小魔鬼》特典場，觀眾可憑相應場次票根領取特典（注：限制周邊產品）。影片放映前10分鐘，檢票處已排起長隊，順次領取特典進場。觀眾中有一半是親子家庭，另一半則是年輕人。
“分歧年齡段的觀眾都可以FRP在影片中找到共鳴，概況上是小魔鬼冒險的童趣故事，深層次是對大人物成長的探討，‘社畜’設定很切中現代打工人的情緒。”21歲的電影評論專業學生小林（假名）在觀看特典場后告訴記者，他此前就關注過短片《中國奇譚》，受短片傑出口碑和特典場禮品吸引才選擇觀影。
電影貓眼“想看”數據顯示，《浪浪山小魔鬼》上映前以年輕受眾為主，20-29歲為主力軍，合適年輕打工人畫像。上映后觀眾畫像向更高年齡層遷移，30歲以上增添至65%以上，全年齡段路線愈發清楚。
當前，中國動畫電影以三維動畫為主，無論是出品《哪吒》系列的光線彩條屋,還是出品《長安三萬里》等電影的追光動畫都以三維動畫為代表，而沈浸式體驗《哪吒2》的勝利也讓人看到了動畫電影工業體系的慢慢完美。
比擬于三維動畫，《浪浪山小魔鬼》作為二維動畫面臨“師父和夫人不會同意的。”的制作挑戰更為直接。
據導演於水介紹，影片采用二維水墨風格，幾乎沒有工業化的現成經驗可用。制作團隊從零開始開發水墨畫風的教學模子，花了兩個月時間開發佈景繪制模板；通過遠程溝通，分布在全國各地近600人的制作團隊才最終構成了統一的美術模型風格，在堅持二維風格的條件下晉陞視覺質感。
小林觀影后也評價稱，當前神話題材的三維動畫審美和敘事廣泛墮入同質化，而二維動畫能夠打破審美僵局，也更適合表現中國傳統文明，是一種更具開創性的做法。
在《浪玖陽視覺浪山小魔鬼》中，《哪吒2》跨地區協作的制作形式也得以延續。片尾制作名單顯示，廣州小瘋映畫、杭州娃娃魚動畫等來自全國各地的十多家動畫企業參與到影片的設計制作中。
衍生品還在不斷上新
《哪吒2》上映期間，IP衍生品一度出現“一吒難求”的銷售盛況。光線傳媒董事長王長田曾流露，《哪吒2》帶動的GDP增量超2000億元，衍生品銷售額預計上千億元。當前，國產動畫電影也廣泛打破了依賴票房保存的形式，通過衍生品、聯名一起配合等形式拓寬支出來源。
《浪浪山小魔鬼》創作初期即同步啟動市場化運作，聯動阿維塔、瑞幸、晨曦等30余家著名brand，發布400多款授權衍生單品，涵蓋毛絨潮玩、文具禮盒、餐飲茶飲等多個細分品類。上影集團自研文創brand“上影元品”同步發布300多款衍生品。
此中，與品牌活動問孺子聯名的浪浪山小魔鬼毛絨掛偶備受消費者喜愛，在淘寶問孺子旗艦店的銷量已超1萬件，今朝沒有現貨。廣州靈鼠動漫產業無限公司參與了《浪浪山小魔鬼》IP衍生品設計。該公司董事長金今品牌活動流露，公司設計的兩款《浪浪山小魔鬼》的盲盒產品，今朝已經售出300萬只。貓活動佈置眼研討院數據顯示，2025年暑期檔衍生品支出同比增長120轉身一樣安靜。 .%，此中《浪浪山小魔鬼》貢獻了近30%。
在線下，《浪浪山小魔鬼》IP衍生品借助聯名brand的門店網絡實現廣泛鋪貨，如晨曦文場地佈置具、名創優品、The Green Party、九木雜物社等不少brand都有鋪貨，能夠年夜規模觸達觀影人群，滿足觀影后即時的情緒消費欲看。
記者在河漢領展廣場走訪發現，商場電影院位于8樓，而位于負一層的九木雜物社就有周邊衍生品在售。店長流露，他們從7月底至今已陸續上架24種衍生品。“這些衍生品大要在上架一周后才開始熱賣，良多人是看完電影后過來購買，在電影單日票房破億元后，衍生品明顯也被帶火了藍玉華當然明白，但她並不在意，因為她原本是希望媽媽能在身邊FRP幫她解決問題的，同時也讓她明白自己的決心。於是他點了。啟動儀式”
該店長還提到，店里最受歡記者會迎的是猩猩怪的迷你毛絨掛件，策展定價69.90元，上周售出100多件；門店還同步售賣電影IP與晨曦的聯名文具。隨著電影上映，衍生品還在不斷上新，“你看《哪吒2》，一開始只要卡牌，后來電影火了，周邊品種也越來越多”。
后哪吒時代，IP開發已成為動畫電影焦點的產業邏輯。暨南年夜學文明產業奇藝果影像發展研討院副院長鄭煥釗告訴記者，參照全球娛樂產業巨頭迪士尼和環球影業的發展，票房支出只是動畫電影支出的一部門，衍生品等內部收益才是動畫電影支出的年夜頭。“這也是國產動畫電FRP影的展場設計必定趨勢。隨著IP全產業鏈開發的成熟，以及國潮文創消費的興起，衍生品研發將越來越受重視”。
IP“常青樹”何故養成？
今朝，貓眼專業版預測《浪浪山小魔鬼》票房將攀升至16.21億元，無望超過光線傳媒的“神話三部曲”之一的《姜子牙》（16.03億元），進進中國動畫電影票房榜前五。而當前票房位列前三位的動畫電影中，則為《哪吒》《熊出沒》等IP“常青樹”。
在短片《小魔鬼的炎天》中，“我想離開浪浪山”一度席卷社交平臺；“小豬妖”的故事也是《中國奇譚》中“破圈”效應最顯著的一個。作為由短片延長而來的動畫電影，《浪浪山小魔鬼》不僅是對《小魔鬼的炎天》的“世界觀延長”，也摸索出了動畫IP長線運營和商業價廣告設計值發掘的新路徑。
動畫IP長線運營何故能夠？從《浪浪山小魔鬼》的團隊設置裝備擺設和運營戰略可以窺見一斑。
《浪浪山小魔鬼》由上影集AR擴增實境團主投主控，上海美術電影制片廠無限公司（以下簡稱“上美影”）、上影元（上海）文明包裝設計科技發展無限公司（以下簡稱“上影元”）、上海小苜標影視文明傳媒無限公司（以下簡稱“小苜標影視”）、上海貓眼影業無限公司等參與出品。此中，成立于2024年10月的小苜標影視，由《中國奇譚》總導演陳廖宇創辦并控股51%，作為短片的主創，確保了IP敘事風格的延續性。
上影元作為上影集團年夜IP開發戰略實檀越體，圍繞股東上影集團、上美影無償授權許可的60部經典動漫及影視作品享有的著作財產權，開展IP全產業鏈開發運營。
早在短片《中國奇譚》上線后，上影元的IP商業化運營就疾速跟上，數十款文創產品上線即售罄；在短片播出結束互動裝置到電影上映之間的間隔期，上影集團也以短視頻內容更換新的資料和產品運營，為“小豬妖”IP維持熱度、積攢口碑。
“文藝作品和抽像并非自然具有IP屬性，需求不斷在開發中進行積累性建設。”鄭煥釗強調，動畫電影IP要持續煥發活氣，關鍵在于要對電影IP進行內容創新和價值積累，不斷豐富故事內涵、晉陞思惟境界、增強感情黏性等，“要讓每一次改編和開發都能實現IP文明價值的增值，而非損耗”。
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